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阿迪达斯vs耐克谁将赢得运动鞋之战?

作者:admin 时间:2019-08-25

  运动鞋是一个大市场,2018年全球运动鞋市场价值580亿美元,预计到2024年将增至880亿美元。这样的市场规模对体育品牌来说是一个利润丰厚的市场,市场份额竞争十分激烈。

  尽管近年来有许多新进入该市场的公司,比如APL,但市场仍由少数重量级公司主导。耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)长期以来一直在争夺运动鞋领域的世界王牌宝座,对于任何读过菲尔•奈特(Phil Knights)的精彩著作《鞋狗》(Shoe Dog)的人来说,你会发现,这两个品牌之间的竞争是它们取得成功的推动力。

  让我们从这两个品牌的收入开始。耐克在全球范围的业务更广,2018年耐克的鞋类收入超过242亿美元,而阿迪达斯的鞋类收入为150亿美元,所以耐克可以算是全球运动鞋行业的市场领导者。这些数字不仅包括耐克和阿迪达斯品牌的鞋类,还包括匡威(Converse)(耐克旗下品牌)和锐步(Reebok)(阿迪达斯旗下品牌)。

  在收入增长方面,阿迪达斯鞋业自2015年以来以17.6%的平均速度增长了58亿美元,而耐克鞋业仅以6.8%的平均速度增长43了亿美元。

  显然,在考虑谁将在这个市场中胜出时,资本是决定性因素之一。截至2019年7月,耐克的市值为1,400亿美元,是阿迪达斯 650亿美元市值的两倍多,说明了这两个公司的规模。

  阿迪达斯在2019年的股价表现更为强劲,因为阿迪达斯的股价表现优于市场,而耐克的股价则一直与行业业绩同步增长。

  阿迪达斯似乎再次在这一指标上取得了胜利——与耐克更注重运动的营销方式相比,阿迪达斯采取了另一种营销方式,即通过与音乐和坎耶•韦斯特(Kanye West)和碧昂斯(Beyonce)等有影响力的名人进行“更酷”的合作,将更多精力放在街头风格的运动鞋上。很明显,随着运动休闲风从健身房走向办公室,阿迪达斯相信他们可以通过这种方式占领更多的市场。

  说唱歌手坎耶•韦斯特(Kanye West)是最了解阿迪达斯和耐克之间竞争的人之一,他与这两家公司合作赚了一笔。最近,坎耶•韦斯特在《福布斯》2019年百位收入最高的名人榜上名列第三。

  坎耶的明星地位是毋庸置疑的——他是他那一代人中最受欢迎(也是最成功)的说唱歌手之一,他与金·卡戴珊的婚姻也使他们成为世界上知名度最高的夫妻之一。就在三年前,坎耶还在推特上说他欠下了5,300万美元的债务,而现在据报道,这位歌手的税前年收入至少为1.5亿美元。他的财富之所以出现转机,主要是因为他通过运动鞋品牌Yeezy建立了一个价值10亿美元的时尚帝国。

  Kanye最初与耐克合作销售Yeezy运动鞋,并在五年的合作中推出了三款款式。2014年,Kanye做出了一个令人震惊的声明,他正在做一件不可思议的事情,并转向与耐克的竞争对手阿迪达斯合作,第一批阿迪达斯Yeezys于2015年2月推出,双方的合作关系成为有史以来最成功的合作关系之一。

  Yeezy的销售额预计将在今年年底突破15亿美元,其受欢迎程度的增长没有放缓的迹象。

  而耐克的主要合作对象是另一种截然不同的名人类型;篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)为耐克设计的飞人乔丹(Air Jordan)系列运动鞋目前占据着名人运动鞋品牌的榜首,每年创造约30亿美元的销售额。第一批飞人乔丹鞋于1985年推出,因此,虽然它们仍然很受欢迎,但它们现在已经是一个成熟的运动鞋品牌,不能再被描述为具有“酷”的因素。

  耐克清楚地认识到这一点,并在2018年采取了行动,即通过赞助巴黎圣日耳曼足球俱乐部(Paris Saint Germain Football Club)来解决这一问题。这使得这家足球俱乐部成为第一家穿乔丹服装的俱乐部,并把广告的重点放在了他们的全球超级球星内马尔和基琳·姆巴佩身上!

  对于耐克和阿迪达斯来说,争夺制鞋霸主地位的战斗仍在继续,这是两家企业取得成功的基础,尤其是在双方都在推动对方直接面向消费者关系之际。耐克可能是规模更大的公司,但通过赞助和“酷”因素的帮助,阿迪达斯显然正在缩小差距。

  Cally Russell为福布斯撰稿人,表达观点仅代表个人。译 Leo 校 李永强

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